ในวงการแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา กลุ่มผู้บริโภคที่ถูกมองข้ามไปบ่อยครั้งกำลังกลายเป็นโอกาสทองใหม่ที่ไม่ควรพลาด นั่นก็คือ ‘กลุ่มผู้สูงวัย’ หรือที่เรียกกันว่า ‘Silver Generation’ จากรายงาน The State of Fashion 2025 ที่เผยแพร่โดย Business of Fashion ได้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคที่อายุ 60 ปีขึ้นไป กำลังเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง มีความต้องการที่ชัดเจน และที่สำคัญคือ พร้อมที่จะใช้เงินเพื่อสิ่งที่ตอบโจทย์พวกเขา
ผู้สูงวัยสมัยนี้ไม่ได้มองว่าอายุเป็นข้อจำกัดอีกต่อไป พวกเขายังคงสนุกกับการแต่งตัว มองหาแฟชั่นที่สะท้อนตัวตน และต้องการสินค้าที่มีคุณภาพสูง แต่ยังคงทันสมัยและใช้งานง่าย อย่างไรก็ตาม วงการแฟชั่นยังต้องปรับตัวเพื่อเข้าใจความต้องการของกลุ่มนี้ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบเสื้อผ้าที่เหมาะกับร่างกายและความสะดวกสบาย หรือการสื่อสารทางการตลาดที่สร้างแรงบันดาลใจและรู้สึกใกล้ชิด
แบรนด์ต่าง ๆ เช่น Gucci และ LVMH กำลังเริ่มต้นแคมเปญที่เน้นกลุ่มผู้สูงวัยมากขึ้น พร้อมกับการใช้ Influencer ที่มีอายุมากขึ้นเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคนี้ เช่น Iris Apfel ที่เป็นตัวอย่างชัดเจนของแฟชั่นที่ไร้กาลเวลา นอกจากนี้ แบรนด์ท้องถิ่นในเอเชีย เช่น Uniqlo ก็ได้ปรับตัวด้วยการออกแบบเสื้อผ้าที่เหมาะกับการเคลื่อนไหวและสภาพอากาศ รวมถึงการจัดทำโฆษณาที่ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภค Silver Generation อย่างมีประสิทธิภาพ
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือ การใช้เทคโนโลยีในการเข้าถึงกลุ่มผู้สูงวัย เช่น การพัฒนาเว็บไซต์ที่ใช้งานง่าย มีฟอนต์ขนาดใหญ่ และการนำ AI มาแนะนำสินค้าให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ นอกจากนี้ การพัฒนาแฟชั่นในสาย Sustainable ก็มีบทบาทสำคัญ เนื่องจากผู้สูงวัยมักให้ความสำคัญกับการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าและลดการสิ้นเปลือง
บทสรุป
วงการแฟชั่นกำลังเข้าสู่ยุคที่ต้องมองให้กว้างขึ้น การให้ความสำคัญกับกลุ่ม Silver Generation ไม่เพียงแต่เป็นการตอบโจทย์ความต้องการที่เพิ่มขึ้น แต่ยังเป็นโอกาสในการสร้างยอดขายและภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ หากแบรนด์ใดปรับตัวได้ก่อน ย่อมได้เปรียบในตลาดที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
