ในวงการเคป๊อป ทุกเดือนเรามักจะได้เห็นผลการจัดอันดับมูลค่าแบรนด์ (Brand Reputation Rankings) ของเหล่าสมาชิกบอยกรุ๊ปที่เปลี่ยนแปลงไปตามกระแสความนิยม ประเด็นข่าว และกิจกรรมของศิลปิน ซึ่งในเดือนธันวาคมนี้ก็ไม่ต่างกัน เพราะการประกาศจากทาง The Korean Business Research Institute ได้ออกมาแล้ว และทำให้แฟน ๆ เคป๊อปทั่วโลกต่างตื่นเต้น มาลองดูกันว่าครั้งนี้ใครขึ้นแท่นตัวท็อป และทำไมการวัดมูลค่าแบรนด์ถึงสำคัญต่อวงการนี้ขนาดนั้น
Brand Reputation Rankings คืออะไร?
ก่อนอื่นเลย ต้องขออธิบายเล็กน้อยสำหรับคนที่อาจจะยังไม่คุ้นเคยกับการจัดอันดับนี้ “Brand Reputation Rankings” คือการจัดอันดับสมาชิกวงบอยกรุ๊ปโดยวัดจากข้อมูลบิ๊กดาต้า ทั้งการกล่าวถึงในสื่อออนไลน์, การมีส่วนร่วม (engagement), ดัชนีชี้วัดกระแสสังคม (social value), การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต, รวมถึงความรู้สึกที่ผู้คนมีต่อศิลปินในเชิงบวก-ลบ ทั้งหมดนี้เอามาคำนวณเพื่อให้เห็นว่า ณ ช่วงเวลาหนึ่ง ๆ ใครกำลังถูกพูดถึงมากที่สุด แฟน ๆ มีความรู้สึกและทัศนคติต่อศิลปินอย่างไร โดยการจัดอันดับนี้ทำให้แฟนคลับ, เอเจนซี่, และแบรนด์สินค้าต่าง ๆ ได้เห็นภาพรวมการตลาดในวงการเคป๊อปแบบชัดเจน
ทำไมเดือนธันวาคมถึงน่าสนใจ?
เดือนธันวาคมมักเป็นช่วงเวลาแห่งการสรุปสิ่งต่าง ๆ ของปีที่ผ่านมา งานประกาศรางวัลใหญ่ ๆ เช่น MAMA, MMA, และงานประกาศรางวัลปลายปีอื่น ๆ เพิ่งจบลงหรือกำลังอยู่ในช่วงไฮไลท์ ซึ่งกระแสเหล่านี้มีผลต่อการรับรู้แบรนด์ของศิลปินอย่างมาก ยิ่งศิลปินคนไหนเพิ่งโชว์สเตจปัง ๆ, ได้รางวัลเด่น ๆ หรือมีข่าวคราวเบื้องหลังที่น่าจับตา ก็มีโอกาสสูงที่จะดันคะแนนมูลค่าแบรนด์ของตนเองให้พุ่งขึ้นมาอยู่ระดับแถวหน้าได้
10 อันดับท็อปประจำเดือนธันวาคม
จากรายงานในเดือนธันวาคมนี้ แฟน ๆ หลายคนคงจะไม่แปลกใจนักที่ชื่อที่คุ้นเคยอย่าง “Jungkook” จาก BTS ยังคงติดอันดับบนสุด ในขณะเดียวกันก็มีชื่ออื่น ๆ จากหลากหลายวงที่ไต่อันดับขึ้นมาตามกระแสผลงานและกิจกรรมล่าสุด มาดู 10 อันดับแรกกันดีกว่า!
- Jungkook (BTS)
ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเพลงใหม่, การไปร่วมงานอีเวนต์ระดับโลก, หรือคอนเทนต์บนโซเชียล Jungkook คือสมาชิก BTS ที่ดึงดูดกระแสแฟน ๆ ทั่วโลกต่อเนื่อง ด้วยเสียงร้องที่เป็นเอกลักษณ์และคาแรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทำให้เดือนนี้เขาครองอันดับหนึ่งได้ไม่ยาก - V (BTS)
“V” ยังคงเป็นอีกหนึ่งสมาชิก BTS ที่รักษามูลค่าแบรนด์ได้คงที่เสมอ เขามีเสน่ห์ที่ครบเครื่อง ทั้งความสามารถด้านเพลง การแสดง และภาพลักษณ์สุดชิคบนโซเชียล บวกกับแฟชั่นสไตล์สุดปังตลอดทั้งปี - Kang Daniel (Wanna One)
ถึงแม้ Wanna One จะยุติกิจกรรมวงไปแล้ว แต่ Kang Daniel ในฐานะศิลปินเดี่ยวกลับเฉิดฉายสุด ๆ ในช่วงหลังมานี้ การคัมแบคงานเพลง โชว์บนเวที และโปรเจกต์พิเศษต่าง ๆ สร้างกระแสพูดถึงตลอด และทำให้ชื่อของเขาติดท็อปชาร์ตอีกครั้ง - G-Dragon (BIGBANG)
แม้จะไม่ค่อยมีคัมแบควง BIGBANG ถี่ ๆ แต่ความเป็น “G-Dragon” ก็ทำให้เขาคงความเป็นตำนาน ความเคลื่อนไหวทางแฟชั่น, งานอีเวนต์, รวมถึงโฆษณา และโปรเจกต์ศิลปะต่าง ๆ ล้วนสร้างให้ชื่อ GD ถูกพูดถึงอยู่ตลอด - Jimin (BTS)
อีกหนึ่งสมาชิกของ BTS ที่ติดโผ สำหรับ Jimin เสน่ห์หลักคือการแสดงบนเวทีอันมีเอกลักษณ์ การร้องและเต้นที่โดดเด่น รวมถึงบุคลิกน่ารักและเป็นกันเองกับแฟน ๆ ทำให้ชื่อของเขายังคงอยู่ในกระแส - Cha Eun Woo (ASTRO)
หนุ่มหล่อหน้าตาดีอย่าง Cha Eun Woo จาก ASTRO ก็ไม่เคยหลุดจากกระแสได้ง่าย ๆ บทบาทในซีรีส์ งานโฆษณา และลุคเจ้าชายสุดหล่อทำให้เขาเป็นที่สนใจของทั้งแฟนเคป๊อปและคนดูซีรีส์เกาหลี ด้วยความโด่งดังที่ขยายไปทั่วเอเชีย - Jin (BTS)
แม้ Jin จะอยู่ในช่วงเข้ากรมรับใช้ชาติ แต่กระแสความคิดถึงและผลงานเดี่ยวก่อนเข้ากรมยังถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง แฟน ๆ ยังคงติดตามความเคลื่อนไหวและนับวันรอการกลับมาของเขาเสมอ - Suga (BTS)
ด้วยงานโปรดิวซ์เพลงระดับเทพ การทำงานร่วมกับศิลปินหลากหลายแนว ทำให้ Suga เป็นที่พูดถึงในหมู่คนรักดนตรีเสมอ ผลงานในฐานะ Agust D และโปรเจกต์อื่น ๆ ช่วยผลักดันให้ชื่อของเขายังคงยืนหนึ่งในแวดวง - Baekhyun (EXO)
การกลับมาของ Baekhyun หลังจากออกจากกรมเป็นกระแสฮือฮาในหมู่ EXO-L แฟน ๆ ต่างตื่นเต้นกับเพลงใหม่ เสียงร้องอันเป็นเอกลักษณ์ และบุคลิกที่สดใส ทำให้เขาทะยานกลับมาติดอันดับท็อปอีกครั้ง - RM (BTS)
ในฐานะหัวหน้าวง BTS และแรปเปอร์ที่มีเอกลักษณ์ RM มีผลงานเพลงเดี่ยวที่ลึกซึ้ง รวมถึงกิจกรรมด้านศิลปะและสารคดีที่สะท้อนมุมมองทางวัฒนธรรม ทำให้ชื่อของเขากลายเป็นที่พูดถึงในกลุ่มแฟนคลับที่ชื่นชอบความหลากหลาย
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ติดอันดับ
จะเห็นได้ว่าสมาชิกจากวงระดับโลกอย่าง BTS ยังครองแชมป์ตารางกันแน่น ๆ แต่ก็ไม่ใช่ว่าศิลปินคนอื่นจะขึ้นมาไม่ได้ เพราะทุกอย่างขึ้นอยู่กับกระแสผลงาน การปรากฏตัวในอีเวนต์ใหญ่ ๆ การคัมแบคที่ประสบความสำเร็จ ข่าวคราวในโซเชียลมีเดีย และภาพลักษณ์ที่แฟน ๆ รับรู้
การติดอันดับมูลค่าแบรนด์ไม่ใช่แค่เรื่องความดังเพียงอย่างเดียว แต่มันคือการสะท้อนหลายมิติ เช่น แฟน ๆ พูดถึงศิลปินคนนั้นในเชิงบวกมากน้อยแค่ไหน มีสื่อไหนอ้างอิงถึงบ่อยหรือไม่ การค้นหาในอินเทอร์เน็ตพุ่งสูงในช่วงนั้น ๆ หรือเปล่า ทั้งหมดนี้จะถูกคำนวณออกมาเป็นคะแนน
กระแสต่อภาพรวมอุตสาหกรรม
การจัดอันดับแบบนี้ส่งผลต่อภาพรวมอุตสาหกรรม K-Pop เป็นอย่างมาก เพราะตัวเลขและข้อมูลจาก Brand Reputation Rankings ถูกใช้อ้างอิงในการวางแผนกลยุทธ์ของต้นสังกัด แบรนด์สินค้า สปอนเซอร์ และผู้จัดคอนเสิร์ต ยิ่งศิลปินคนไหนติดอันดับสูง ก็มีแนวโน้มที่จะได้รับการติดต่อจากแบรนด์ดัง ๆ หรือได้โอกาสร่วมงานกับโปรดิวเซอร์และศิลปินอื่น ๆ เพิ่มขึ้น
อีกทั้ง แฟน ๆ เองก็ใช้การจัดอันดับนี้เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดความสำเร็จ เมื่อไอดอลที่เราชื่นชอบติดอันดับสูง ย่อมสร้างความภูมิใจและความฮึกเหิมให้ฟังหลาย และอาจกระตุ้นให้แฟน ๆ สนับสนุนเขาหนักขึ้นอีก เช่น การสตรีมเพลง การดูมิวสิควิดีโอ การซื้ออัลบั้ม ไปจนถึงการพูดถึงในโซเชียล
แนวโน้มในอนาคต
เดือนธันวาคมเป็นเพียงจุดสรุปของปี แต่ปีถัดไป ความนิยมอาจแปรผันไปตามผลงานใหม่ ๆ และเทรนด์ในวงการเคป๊อปเสมอ ศิลปินที่ไม่เคยติดอันดับอาจแจ้งเกิด หากพวกเขามีเพลงฮิตติดหูหรือรายการเรียลลิตี้ที่โดนใจแฟน ๆ และศิลปินที่ติดอันดับอยู่แล้วก็ต้องรักษาฐานแฟนคลับและสร้างผลงานใหม่ ๆ เพื่อไม่ให้กระแสตก
นอกจากนี้ อุตสาหกรรม K-Pop เริ่มมีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งการบุกตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง การร่วมงานข้ามวงการกับศิลปินฝั่งตะวันตก หรือการทำกิจกรรมที่สร้างมูลค่าให้แก่สังคม ทำให้มูลค่าแบรนด์ของศิลปินไม่ได้วัดแค่ในเชิงเพลงเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงภาพลักษณ์ในสังคมระดับสากล
สรุปส่งท้าย
Brand Reputation Rankings ในเดือนธันวาคมนี้ ย้ำให้เห็นว่าไอดอลสายบอยกรุ๊ปยังคงเป็นที่พูดถึงของแฟน ๆ ทั่วโลก โดยเฉพาะสมาชิกจากวงใหญ่อย่าง BTS ที่ยังครองชาร์ตอย่างเหนียวแน่น รวมถึงศิลปินเดี่ยวและสมาชิกจากวงเจเนอเรชั่นก่อน ๆ ที่ยังมีแฟนเบสเหนียวแน่น สิ่งเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงพลังของกระแส K-Pop ที่ไม่เคยแผ่วลง และยังคงเป็นสนามแข่งที่เข้มข้นทั้งด้านภาพลักษณ์และผลงาน
สำหรับแฟน ๆ ที่ติดตามข่าวสารอย่างใกล้ชิด การได้เห็นไอดอลที่เราชื่นชอบปรากฏชื่อในอันดับต้น ๆ เป็นความภาคภูมิใจ ส่วนใครที่ยังเป็นมือใหม่ในโลก K-Pop ก็สามารถใช้การจัดอันดับนี้เป็นดัชนีดูว่าใครกำลังมาแรง และผลงานของพวกเขาน่าสนใจขนาดไหน เอาเป็นว่าจับตาดูไว้ให้ดี ๆ เพราะในปีหน้า ศิลปินคนไหนจะพุ่งทะยานขึ้นมาอีกครั้ง คงต้องรอดูกัน!
